Guía del editor: estos dos días son los días del examen de ingreso a la universidad a los que todo el mundo presta atención. En este momento, las marcas, naturalmente, no podían quedarse quietas y utilizaron varios métodos de marketing para animar a los estudiantes del examen de ingreso a la universidad. ¿Qué casos excelentes de marketing para el examen de ingreso a la universidad vale la pena aprender este año? El autor de este artículo lo analizará desde tres dimensiones y lo compartirá contigo.
La palabra examen de ingreso a la universidad siempre ha tenido un peso insustituible en el corazón de los chinos. Para la mayoría de las personas, el examen de ingreso a la universidad es una oportunidad para cambiar las opciones de vida y el destino, por lo que la mayoría de la gente tiene grandes expectativas.
Precisamente para captar las demandas psicológicas de las masas, el muy popular “examen de ingreso a la universidad” se ha convertido en un nodo de marketing que la marca no debe perderse, por lo que también vale la pena examinar muchos casos de la marca.
1. Cooperación entre industrias y elementos para realizar el examen
En general, agregar elementos de prueba a las marcas a través de la cooperación entre industrias es el método más comúnmente utilizado para el marketing de exámenes de ingreso a la universidad de marcas.
Entre ellos, el más destacado es el “Credit Milk” de Mengniu. Ya el año pasado, Mengniu se basó en las preguntas de la prueba en el embalaje exterior, “Mengniu es bueno en todo, todo está bien”.
Ahora, la jugabilidad de Mengniu se ha actualizado nuevamente, y el empaque del producto de bendición del templo confuciano de Qufu se lanzó en cooperación con el área escénica de Qufu Sankong para enviar bendiciones a los estudiantes.
Los otros envases de leche también continuaron con el estilo anterior. Las preguntas simuladas no solo están impresas en cada tema, sino que también van acompañadas de redacción publicitaria como “Persevera en X, y progresarás un poco en Y”, “Trabaja duro como el sulfuro de aluminio, no puedes aceptar un poco humedad “y así sucesivamente. Con los dos atributos de conocimiento de empaque y buena suerte, Mengniu captó el entusiasmo del examen de ingreso a la universidad.
Las marcas de teléfonos móviles como Apple y Huawei han elegido la “ruta del servicio” y han lanzado el servicio de exámenes de ingreso a la universidad de Baidu uno tras otro, atrayendo a los estudiantes con funciones prácticas y convenientes. Los candidatos pueden utilizar los servicios de examen de ingreso a la universidad de Baidu en navegadores y otros portales para experimentar diversas funciones prácticas, como asistentes voluntarios de IA, búsqueda de grandes datos en exámenes de ingreso a la universidad, puntajes de evaluaciones relámpago y consultas de admisión.
Este año, las plataformas de taxis continúan haciendo grandes cosas en silencio. AutoNavi Maps y Didi Taxi cooperaron sucesivamente con varias empresas de taxis y lanzaron el servicio de “automóvil candidato” durante el examen de ingreso a la universidad. Los candidatos en 8 ciudades, incluidas Beijing, Shenzhen, Tianjin y Shanghái pueden disfrutar de puntos uno a uno. -Acceso a punto a través de la plataforma de taxis Servicio de entrega de prueba. La actividad del automóvil responsable naturalmente despertó muchos elogios de los internautas.
Puede verse que muchas marcas también pueden darse cuenta de que “levantar la bandera” no tiene mucho efecto en los candidatos en el campo de batalla. Una ayuda sustancial es la primera opción para que las marcas aprovechen el examen de ingreso a la universidad y ganen reputación.
Además del servicio, Chenguang Stationery, que la mayoría de los candidatos no pueden evitar, ganó el merecido “pastel de arroz dulce” durante el nodo de marketing del examen de ingreso a la universidad.
Según las estadísticas, Burger King, Qiaqia Foods, Yakult, Xtep Sports, Jin Jiang Hotel China y muchas otras marcas han lanzado un cartel conjunto con Chenguang Stationery, acompañado de una copia del “Gao Kao 666”.
La marca de helados Su Heshan también está cooperando con la marca de estudiantes. En abril de este año, Su Heshan cooperó con la marca de asistente de enseñanza en el examen de ingreso a la universidad de cinco años y la cooperación de simulación de tres años para lanzar un helado conjunto. El color de este producto es casi el mismo que el de los materiales didácticos, incluidos tres sabores de lima, uva y pistacho. Se informa que para alentar a la mayoría de los candidatos, los comerciantes considerarán lanzar actividades como comprar puntos de helado para canjear por la prueba real cinco-tres, o comprar puntos de prueba reales cinco-tres para canjear por helado. Aunque la jugabilidad de Su Heshan es realmente interesante, muchos internautas corearon “hay una sombra psicológica”.
No es difícil entender por qué las marcas han optado por cooperar en diferentes industrias.
Los productos de muchas marcas tienen poca conexión con elementos como los exámenes, por lo que la elección de útiles escolares, bendiciones del templo confuciano y otros elementos que preocupan más a los estudiantes es el atajo para que las marcas adquieran un sentido de existencia.
2. Lanzar cortometrajes temáticos para expandir la población de radiación
Para generaciones de personas, el examen de ingreso a la universidad no solo es de gran importancia, sino que también conlleva emociones más ricas y profundas. Muchas marcas también usarán cortometrajes para tratar de interpretar temas más “grandiosos”. Sin embargo, el examen de ingreso a la universidad en sí mismo está lleno de incógnitas e incertidumbres. Algunas marcas no hablan ciegamente sobre la lucha y los temas difíciles, sino que cambian sus perspectivas para tratar de resonar con más personas.
Este es el caso del cortometraje “Peso” estrenado por New Oriental Online. En el cortometraje, las escenas de aprendizaje familiar y las escenas de la vida se escenifican por turnos. El padre prepara la cena nocturna, la madre organiza el equipaje para ella, los ánimos de la maestra antes del examen y los libros y recargas de bolígrafos acumulados a lo largo de los años se estudian con detenimiento en la ventana fría …
El cortometraje de New Oriental Online no solo tiene una teoría del aprendizaje, sino que quiere decirles a todos que el peso del trabajo duro es valioso y que el cuidado de los miembros de la familia y los maestros también tiene un peso considerable. Será un progreso. Partiendo de un tema más cálido, New Oriental Online espera presentar un éxito de taquilla de tema cálido al público.
“peso”
La ropa de mujer de la moda de Peacebird ha saltado de la perspectiva de los estudiantes, utilizando el examen de ingreso a la universidad como introducción, llamando a la mayoría de los adultos a enfrentar con valentía la vida real.
En el cortometraje “Ganarme a mí mismo” que lanzó, un profesional adulto comenzó con “¿Voy a perder? En cada momento difícil …” y otras palabras, luego la imagen cambió, la lucha del joven en la escuela secundaria Lucha y otras escenas continúan aflorando, y las emociones del protagonista se alivian gradualmente, diciéndose a sí mismo: “En cada momento difícil, he leído innumerables veces en mi corazón, así que esperemos, como el verano del examen de ingreso a la universidad, sin perderme. Finalmente, el protagonista también recordó su espíritu de preparación para el examen de ingreso a la universidad y recuperó la confianza.
Aunque es comprensible que Peacebird Womenswear quiera usar el cortometraje para influir en las personas sociales con poder adquisitivo, hay que admitir que su perspectiva sobre la relación entre el examen de ingreso a la universidad y las personas sociales es relativamente rígida.
En comparación con New Oriental Online y Peacebird Women’s Fashion Women que se centran en el contenido y los conceptos, los excelentes cursos de Youdao también se han aprovechado de la popularidad de las celebridades e incluso de los concursos.
El cortometraje de Youdao “Like You” fue protagonizado por el portavoz Lang Ping. Sin embargo, el cortometraje no describió el examen de ingreso a la universidad en gran extensión. En cambio, el equipo de voleibol femenino chino se preparó para los Juegos Olímpicos de Tokio y la pantalla de la universidad. Los estudiantes del examen de ingreso se transmitieron con música de fondo y también se utilizó el inspirador sencillo de Li Yuchun “Same as You”.
Además, todo el cortometraje utiliza la perspectiva de Lang Ping para afirmar que “los Juegos Olímpicos son su propio examen de ingreso a la universidad” y alienta a los candidatos a “presentarse el día del examen de ingreso a la universidad como todos los días en el pasado”. Junto con la letra que emerge lentamente de “Soy tan fuerte como tú”, se puede ver que el cortometraje espera animar a los estudiantes con el espíritu del equipo de voleibol femenino.
Hay que decir que aunque los anuncios de clase de alta calidad de Youdao se comercializan en torno al nodo “examen de ingreso a la universidad”, todo el anuncio comienza desde la perspectiva de “¿ha participado Lang Ping en el examen de ingreso a la universidad”, lo que hace que las mujeres chinas Equipo de voleibol y la longitud de Lang Ping Relativamente pesado, el examen de ingreso a la universidad parece ser un elemento relativamente débil.
Y además vinculado al equipo de voleibol femenino chino, que se ha buscado con frecuencia en Weibo para participar en la Liga Mundial de Voleibol Femenino desde junio, quizás una buena clase no solo se trate de aprovechar el examen de ingreso a la universidad, sino también de confiar en portavoces e incluso la competencia para aumentar el volumen de temas.
A diferencia de otras marcas que tratan de hablar sobre el examen de ingreso a la universidad desde una perspectiva relativamente pesada, Chenguang Stationery ha adoptado un estilo humorístico y lleno de suspenso este año.
En el cortometraje “No estás luchando solo”, el protagonista parece haber ganado la capacidad de retroceder en el tiempo cuando tomó el último examen simulado la víspera del examen de ingreso a la universidad. Después de innumerables cambios de tiempo, el protagonista finalmente sabe la respuesta al último simulacro de prueba. La raíz de este “misterio” es la pluma de Chenguang en su mano. Al final, el protagonista pareció entender que el examen no era terrible, y se dio la vuelta para animar a sus compañeros a reír. en el examen de ingreso a la universidad.
En los cortometrajes en los que las marcas intentan jugar cartas emocionales y discutir temas pesados, el estilo humorístico de Chenguang Stationery es relativamente novedoso e interesante.
3. Casos maravillosos del pasado
El examen de ingreso a la universidad está disponible todos los años, y los casos de aprovechamiento del nodo de examen de ingreso a la universidad se actualizan constantemente. Excepto este año, los casos de exámenes de ingreso a la universidad de años anteriores todavía merecen ser entendidos.
En comparación con algunas marcas que han ingresado a un tema más amplio de marketing a través del examen de ingreso a la universidad, el video publicitario de 2020 de Chenguang Stationery es más realista y pragmático. Este cortometraje describe las dificultades, la persistencia y el deseo de los estudiantes del examen de ingreso a la universidad desde la perspectiva en primera persona de un bolígrafo de papelería, “Veo tus esfuerzos, siento tu tensión y ansiedad …” y otra redacción simple, Al contrario , puede brindarles a los estudiantes un sentido de verdaderos sentimientos.
En 2019, Youdao Premium Class lanzó H5, que puede verificar puntajes, pero esta verificación es solo para entretenimiento. En particular, la interfaz H5 también contiene elementos como escenas de teléfono vívidas y transcripciones para entretenimiento público. Por supuesto, obtendrá una puntuación alta con las puntuaciones que se encuentran en el excelente curso H5 de Youdao.
Como medio de comunicación altamente interactivo, H5 puede tener una forma interactiva relativamente rica. En 2017, Tencent Public Welfare lanzó “Pon a prueba tu valor residual del examen de ingreso a la universidad” para que el público desafíe a los antiguos tiranos y cabrones en forma de preguntas de prueba.
Además de los canales en línea, las actividades de marketing de Coca-Cola también se han expandido a fuera de línea. Durante el examen de ingreso a la universidad en 2017, Coca-Cola publicó por primera vez un video en Weibo donde el portavoz Lu Han envió bendiciones a los candidatos, y luego llevó a cabo un evento de “Botella personalizada de Gaokou” en Shanghai, invitando a los candidatos después del examen a un lugar designado. para hacer y obtener botellas personalizadas exclusivas.
Por supuesto, Coca-Cola no está sola, también ha movilizado el poder de los fanáticos. La sucursal de Luhanba Shanghai y la sucursal de Henan también lanzaron una actividad de calentamiento para los padres de los examinados, enviando coca y pañuelos desechables a los examinados y a los padres.
En general, el entusiasmo de las principales marcas por el marketing de exámenes de ingreso a la universidad no es tan bueno como antes.
No se trata de que las marcas “agoten sus talentos”, pero en el momento en que impera el consumismo, los sucesivos festivales de compras han hecho que las marcas se den cuenta de que los candidatos a exámenes de ingreso a la universidad con un poder de consumo insuficiente no son los objetos que deberían complacer. A excepción de la marca del estudiante, que es la principal fuerza de marketing durante el examen de ingreso a la universidad, los métodos de marketing de otras marcas son demasiado rutinarios y carecen de nuevas ideas.