La creación de una ecología de contenido de CGU es la única forma para muchas plataformas comunitarias. Puede ayudar a la producción de contenido de la plataforma y proporcionar una fuente de agua viva para la comunidad. Entonces, ¿cómo pueden las marcas usar el contenido UGC para ayudar al marketing de contenido? El autor de este artículo ha compartido y resumido 4 factores clave para su referencia y estudio.
Desde el lado de la producción, el contenido se puede dividir en: BGC, PGC y UGC. Las marcas tienden a prestar más atención al contenido de BGC y al contenido de PGC. Después de todo, se trata de contenido con mayor capacidad de control y calidad, mientras que el contenido de UGC generalmente se considera como masivo y de baja calidad, y falta de valor de comunicación de marca.
Sin embargo, en la era de los videos cortos, esta situación ha sufrido un cambio importante. Todavía recuerdo que las grandes V y las grandes marcas en la era de Weibo pueden traer su propio tráfico, lo que plantea temas. Pero en la plataforma de videos cortos, no hay “preocupación”, solo “algoritmos”. Además, no sólo se le da al usuario el “control remoto”, sino que también se le da la “cámara” al usuario.
Hemos visto la escena de un incidente más de una vez, el contenido de video corto subido por los usuarios se convierte en material de imagen de primera mano y ya no es un reportero que se apresura a ir a la escena.. Luego están los materiales de video seleccionados por los medios principales de UGC. Al menos el contenido de UGC se ha enviado a los medios principales al revés.Y este cambio también se está produciendo en el contenido de marketing.
En comparación con el contenido gráfico, aunque la eficiencia de transmisión de información de los videos cortos no es la más alta, el grado de “visualización” y el sentido de la experiencia son más fuertes. Esto, sin duda, le da a la marca más testimonio y valor percibido por parte de los usuarios.
Entonces, ¿cómo pueden las marcas hacer un buen uso del contenido UGC y agregar las alas de la protección automática al marketing de contenido?
Mirando hacia atrás en 2020, solo hay un puñado de eventos de marketing que realmente pueden hablar sobre la actualización de la pantalla. Pero no importa desde la lista de reproducción en la nube de NetEase que se proyectó en los últimos dos días, hasta Litang Dingzhen, que se hizo popular en noviembre “de la noche a la mañana”, o “After Waves” que hizo que la estación B “fuera del círculo” el 4 de mayo. Día de la Juventud, y luego, durante la epidemia, TVC de Nike, que conmovió e inspiró a innumerables personas,La capacidad de deslizar el dedo por la pantalla para convertirse en una memoria pública está relacionada en gran medida con el uso efectivo y el aprovechamiento del contenido creado por el usuario y las discusiones de boca en boca por parte del contenido de marketing.
Entonces, ¿cómo captar el contenido de UGC para que el UGC pueda ayudar al marketing de contenido de marca? Resumí estos elementos clave:
01 Fuertemente relacionado con el usuario
NetEase Cloud Music, con su posicionamiento preciso similar a un “bisturí” que se centra en gustos específicos y reseñas de letras de alto perfil, en solo unos pocos años al capturar a los usuarios principales en Internet que son más expertos en producir contenido, ha seguido saliendo del círculo y establecerse. La aplicación de música es el tercer lugar.
Debe saber que antes de la aparición de NetEase Cloud Music, la música estándar para los jóvenes literarios y artísticos eran los camarones secos. Aunque no tiene la ventaja en la música con derechos de autor, es particularmente eficaz para movilizar y operar contenido de CGU y reseñas de canciones. A través de la operación institucionalizada del contenido de comentarios populares y la exposición al marketing de contenido, escuchar canciones y ver comentarios se ha convertido en una etiqueta poderosa. Y el punto de venta, protagonizó un buen espectáculo de los recién llegados, que no pueden dejar de decir que NetEase Cloud Music es particularmente bueno en la movilización de recursos UGC tiene una relación directa.
Ahora, lo que domina las mentes de los jóvenes usuarios literarios y artísticos se ha convertido durante mucho tiempo en NetEase Cloud Music.Debo decir que el dinero puede comprar derechos de autor, pero no puede comprar una atmósfera comunitaria única.
La lista de reproducción anual también llegó según lo programado, como el repertorio establecido de la víspera de Año Nuevo, y se ha convertido en el mismo elemento de proyección de pantalla que la factura anual de Alipay (que se adeuda este año por razones bien conocidas) durante varios años consecutivos.
La razón detrás de esto, por supuesto, es que esta lista de canciones o factura proviene de nuestros datos de consumo en el último año, ya sea que esté consumiendo música o productos básicos.Este registra el contenido de tus canciones que escuchas durante un año. No importa cuál sea su nivel de producción, está muy relacionado con todos, por lo que tiene la premisa de llamar tu atención. Es más, cada año la planificación de fin de año de NetEase Cloud No débil, más de una docena de páginas en H5Siempre hay una página para que tengas autodescubrimiento y publicites la motivación para ir al círculo de amigos.
Recuerde lo que mencioné en el libro “El contenido detona el crecimiento”.Triángulo de personalidad cibernética“¿Eh? Detrás de la identificación de la red social, todos presentan estos tres puntos con mayor claridad.La motivación para el autoempaquetado y la presentación es el tema eterno de las redes sociales.
02 Experiencia / experiencia común
El contenido del inventario anual está particularmente en línea con esta característica. Al final del año al comienzo del año, este es un nodo de tiempo importante para el traspaso del año, los humanos tenemos algunos cambios emocionales generales, es decir, al final del año acompañado de la celebración del nuevo año. , hay un rastro de arrepentimiento o ansiedad por los deseos incumplidos del año pasado. Y el año nuevo llega pronto, y hay una mentalidad de año nuevo para cambiar la bandera.
Cómo hacer uso de los sutiles cambios emocionales colectivos de los seres humanos en nodos tan grandes es la clave del éxito del marketing.
Y este año es un año muy especial. Los seres humanos de todo el mundo se enfrentan ahora a la primera pandemia global después de ingresar a la sociedad tecnológica moderna. Todas las vidas que estaban acostumbradas al pasado han cambiado por completo, por lo que tenemos memorias colectivas más comunes.
Por lo tanto, es más probable que el inventario anual de este año tenga más resonancia.
En este momento, hay dos opciones para BGC (contenido de producción de marca), una es PGC, la otra es UGC, PGC no es más que “regrabar” un año pasado en la forma de editor y director; y el contenido de UGC es mostrado en este momento Ventaja única,Especialmente el contenido de video corto de la categoría de vlog, la característica más importante es que la vida es contenidoEste tipo de vida auténtica de la gente común es más probable que despierte el recuerdo y la resonancia emocional de los recuerdos de todos del año pasado.
Por ejemplo, el contenido del inventario anual de los usuarios de Weishi mencionado en el artículo anterior del experto en viajes de Weishi @ 天 多高 小 哥, todo proviene del contenido de los usuarios de la plataforma, manteniendo la calidad de vida y el sentido de presencia en la mayor medida posible. El contenido “regrabado” obviamente no tendrá este efecto.
De manera similar, el video promocional lanzado por Nike durante la epidemia en abril de este año, “Quién puede detenernos”, muestra imágenes de personas comunes que se quedan en casa e insisten en hacer ejercicio. En la memoria colectiva y la experiencia del aislamiento epidémico, evocará el resonancia de usuario más difundida e identificación.
03 Expresar actitud, no simplemente resumir
Aunque podamos expresarnos a través del contenido de los usuarios, no significa que podamos sentarnos y relajarnos sin simplemente resumir.
En cambio, debemos traer la perspectiva de la planificación del tema antes de seleccionar los materiales. El contenido de CGU es el portador de la expresión. La actitud de marca que se expresa es el foco de la planificación de la selección del tema. También es necesario enfatizar, reflexionar y encarnar a través del empaquetado posterior y la redacción publicitaria en diseño y producción de contenidos.
04 Punto del tanque de destilación
Si el contenido de BGC es un barco que quiere navegar muy lejos, entonces UGC es el chapoteo que lo lleva., Que el contenido de BGC pueda llegar lejos depende de qué y cuánto impacto pueda provocar. Algunos contenidos de marketing son “una sola piedra provoca mil olas”, no solo las pantallas también pueden romper el círculo, y algunos contenidos de marketing son “vaca de arcilla en el mar. “, Hablando solo, sin audio en absoluto.
Por ello, el contenido de marketing de muchas marcas ahora presta especial atención a si pueden despertar la reacción de la audiencia y cuál es la respuesta esperada. Al expresar el punto central de la marca, también se van a arrastrar algunos temas controvertidos, que son los tan -llamado “slots”. Click ”, para discusiones sobre UGC y discusiones en los medios. Tales giros y vueltas atraerán olas.
Mirando hacia atrás en “After the Wave” en la Estación B, este no es el caso. Por supuesto, TVC tiene un buen plan. La concentración de contenido es lo suficientemente fuerte como para un lavado de cerebro, pero ola tras ola de ofensiva de “propagación” está alimentando las llamasEl tema que surge del contenido de este video continúa sin cesar: la discusión activa y la difusión de UGC, y pronto se convirtió en la “agenda setting” de varios medios., Desató las discusiones en equipo de la “ola frontal” y la “ola posterior”, y hay muchos “espacios” controvertidos entre ellos. Por ejemplo, esta oración ha causado la mayor controversia: “Solo las personas débiles están acostumbradas a burlarse y negar; las personas fuertes , ¡nunca tacañes con el aliento y el elogio! “- también deje que el contenido salga del círculo.
En la era actual de fragmentación de los medios, el comportamiento de lanzamiento de la marca solo será un canal que pueda ser controlado activamente por una pequeña parte de la difusión del contenido de la marca, y más discusiones de UGC en las redes sociales “extra” ganadas (ganadas) y difusión secundaria de UGC incluso El segundo la creación es el éxito verificado.
Por lo tanto, el marketing de contenidos ha entrado en una nueva era de prestar especial atención a los comentarios de los usuarios. El contenido corporativo es solo una “semilla” que le arroja piedras, espera germinar y causa ondas.