Guía del editor: si eres una persona a la que le gusta usar TikTok o TikTok, encontrarás que un bloguero ha atraído la atención de los internautas recientemente. Un bloguero llamado @unicosobreviviente afirmó que se despertó en 2027 y publicó varios videos para hablar con los internautas en 2021. Todo el mundo ha hecho varias especulaciones al respecto, este artículo lo analiza desde la perspectiva del marketing y espero que te sea de ayuda.
Desde principios de este año, ha habido un tema candente en las redes sociales extranjeras: Javier, el viajero de 2027. Ahora esta cuenta tiene 3.6 millones de seguidores en TikTok, y sigue siendo mencionada y reportada en los medios de varios países.
El 13 de febrero, una cuenta llamada @unicosobreviviente en TikTok publicó un video corto. El contenido era aproximadamente que se despertó en Valencia, España, perdió la memoria y solo recordaba su contraseña de TikTok. Sabe que está en 2027 a través del despliegue de dispositivos electrónicos, pero lo extraño es que todo a su alrededor todavía se detiene en 2021, y no hay nadie en su mundo.
Este incidente de cruce lleva más de 4 meses. El blogger sigue publicando videos. Aunque hay dudas constantes, muchos usuarios comentaron en el video: “Las manos son diferentes”, “Tienes la posibilidad de ir a la comisaría”. para probar “” Efectos especiales “” Muy bien hecho “para desafiar la autenticidad de su contenido, pero Javier, el propietario de la cuenta de video, se siente cómodo con eso. A menudo toma videos para responder a los comentarios de los usuarios, o termina comunicándose directamente con los usuarios en los comentarios. El interés de los medios de comunicación de varios países también está aumentando, incluso ahora en las redes sociales nacionales, los usuarios también lo están discutiendo.
Un entusiasmo tan fuerte también ha despertado mi interés. Hoy, hablemos de la inspiración que podemos obtener de este incidente desde la perspectiva del marketing de productos.
1. ¿Cómo se calentó Javier?
- Desde el primer video el 13 de febrero, la cuenta ha estado usando títulos y música para resaltar los puntos clave, crear una sensación de suspenso y crear escenas abiertas, atrayendo a los usuarios a ver la transmisión y querer seguir descubriendo.
- Actualizaciones de video de alta frecuencia. La cuenta ha actualizado 141 videos hasta ahora. Generalmente, habrá actualizaciones dentro de 1-3 días, e incluso más videos por día, para mantener la popularidad de la cuenta, y los fanáticos continúan creciendo.
- Alta interacción continua. La cuenta de Javier no solo responde a los comentarios de los usuarios, sino que también graba videos para responder a los comentarios. Y podemos ver que muchos de los temas en los comentarios están diseñados por el propietario del video. Por ejemplo, la mano utilizada para grabar el video siempre cambiará, lo que hará que los comentarios de los usuarios discutan “la mano es un error y la mano se ve diferente Esconde algunos elementos en el video para que los usuarios puedan conectarse en línea para encontrarlos; y los animales (aves marinas) han comenzado a aparecer en videos recientes, movilizando a los usuarios a cuestionar el argumento de que no hay animales en los videos anteriores. Gana suficientes ojos del tema.
2. ¿Es cierto el incidente de Havel?
Hablando francamente, no soy un detective ni una persona experta, por lo que no puedo juzgar la verdad o la falsedad del incidente aquí. Creo que la mayoría de la gente ya tiene sus propios juicios. Mi punto es que este evento debe ser una filmación bien diseñada y hecha por el hombre, dependiendo del propósito de la planificación del evento. A través de una producción tan grande con muchas lagunas pero bien diseñada, llama la atención y el entusiasmo para lograr el propósito de publicidad.
Y esto es exactamente lo que quiero compartir hoy: qué tipo de inspiración de marketing podemos obtener del incidente de Havel.
3. Mi inspiración
1. Marketing de eventos, no seas tan miope
El incidente de Havel ha durado más de 4 meses, el video aún se está actualizando y el propósito de la planificación del incidente aún no ha salido a la luz. Cuando presté atención a este incidente hace dos meses, tenía curiosidad, ¿cuándo se anunciará la verdadera identidad del protagonista o el verdadero propósito del incidente? Estado de ánimo urgente, porque siempre siento que el efecto es bueno y el costo se puede recuperar.
Por supuesto, tal vez me darán una bofetada en el futuro. Descubrí que el incidente de Havel no tenía ningún propósito propagandístico. Era un cruce real. Esta probabilidad todavía existe, incluso si es extremadamente improbable. Pero en la actualidad, la verdadera inspiración para mí es que tenemos que tener una visión a largo plazo en el marketing de productos y eventos.
Esperar que una idea de marketing explote en un día es un problema común para muchos equipos. Cuando hablo de cursos de planificación de mercado, a menudo hago hincapié en:Los comportamientos de marketing y mercado deben centrarse en el posicionamiento de la marca y realizar operaciones a largo plazo.. Lo mismo ocurre con el marketing de eventos. Puede aprender de la creación del evento Havel y operar con más paciencia. El llamado “dejar volar las balas por un tiempo”, la formación de efectos de red también requiere el uso de volantes para promover el tiempo.
2. Creatividad fuera del círculo, una buena idea puede no tener precedentes, pero puedes pensar fuera del círculo.
En los mercados de ultramar, una cosa que no se puede negar es que la creatividad de europeos y estadounidenses siempre me sorprende.
Soy una persona que siempre ha recibido una educación disciplinada y un plan paso a paso. Siempre he definido mi falta de creatividad como una debilidad. La gran atribución está marcada por este crecimiento disciplinado y paso a paso.peroLa creatividad, de hecho, en muchos casos, las razones que hacen brillar a las personas no son necesariamente inéditas. “Fuera del círculo” es una muy buena forma.。
Por ejemplo, el incidente de Havel, no importa cuál sea el propósito de la propaganda detrás de él, la idea misma ha alcanzado el elemento de “fuera del círculo”. El cruce de tallos no es nuevo, y es muy común en obras y libros de cine y televisión nacionales y extranjeros. Pero pasar a la plataforma de videos cortos e integrarse en la línea de tiempo de tu vida y la mía es muy atractivo.
3. Crea un tema eterno e interactivo
La razón principal por la que el incidente de Havel ha crecido tan rápidamente y tiene un grado tan alto de popularidad radica en el hecho de que hay temas constantes para que los espectadores analicen si es verdadero o falso. Sí, hay actualidad verdadera y falsa, que es una buena forma de crear interacción.
Después de ver el video histórico de Havel, encontrará que algunos de los errores de los que todo el mundo habla son en realidad muy obvios, como el problema de la mano que mencionamos al principio:
Imagen citada de informes de los medios
Tal punto de interrogación, o laguna jurídica, ¿es imposible que el fotógrafo lo descubra por sí mismo? ¿Cada vez que cambio a gente para disparar, aplaudo para dejar un error? Ya sabes, el contenido es demasiado riguroso, pero hará que la audiencia se sienta distanciada y no habrá interacción si no hay espacio.
De la misma manera, sabemos que cuando se anuncian dramas de cine y televisión o programas de variedades, los funcionarios liberarán algunas contradicciones e incluso pelearán fragmentos, creando trucos, que es aumentar el impulso emocional de la audiencia para aumentar el impulso de comentar y otras interacciones. y ampliar aún más la influencia. Yang Mi también dijo en una entrevista: “Todo el que quiera regañarte es una flecha prestada por tu bote de paja”. Estoy muy de acuerdo con esta afirmación, ya sabes,Ya sea un elogio o una crítica, en el mundo de Internet, siempre que hable y comente, es un dato interactivo, que aumentará la posibilidad de que su contenido en el camino hacia una mayor exposición.
4. Seguimiento de puntos calientes, un buen contenido debe tener buenos trucos
Un buen contenido requiere el momento adecuado. Si puede aprovechar la búsqueda en caliente, la exposición se desarrollará rápidamente.
¿Cómo se popularizó el incidente de Havel en China? En primer lugar, es la introducción de este video de Douyin de la siguiente manera.
El incidente del cruce de Javier del propietario del video introdujo que los me gusta del video eran 50 veces su nivel promedio, y la popularidad de las entradas de Javier también ha mostrado un crecimiento explosivo desde entonces.
Índice de Baidu de términos de Havel
Havel cuestiones relacionadas con el conocimiento
El pensamiento de marketing se basa en la comunicación, y la fórmula central de la comunicación en Internet es: contenido de comunicación + canal de comunicación, que determina la escala de la comunicación.
Una vez que el buen contenido está listo, es la clave encontrar el “Viento del Este”. Cuanto mayor sea el viento, más ancho será el canal a difundir y mayor será la escala. El tema candente complementa la voluntad del usuario de buscar y mirar activamente, y es un valioso “viento natural”.