Google sigue manteniendo que las meta descripciones no ayudan en absoluto con los rankings.
Pero, como señal indirecta, hay evidencia anecdótica de que los atributos indirectos de mejores descripciones sí ayudan. Cosas como la tasa de clics (CTR), la percepción de la calidad del resultado y la percepción de lo que ofrece su sitio web cambian cuando se optimiza la meta descripción correctamente.
Nuestra última inmersión profunda echa un vistazo a cómo crear increíbles meta descripciones, y cómo aplicar estos pasos a su sitio.
¿Qué es una meta descripción?
Simplemente, la meta descripción es una meta etiqueta que proporciona una descripción de lo que la página trata. Esta meta descripción se muestra en las SERPs debajo del título de la página.
¿Por qué son importantes las meta descripciones para el SEO?
En los viejos tiempos de SEO, las meta descripciones eran partes importantes de la optimización para obtener el buena posición. ¿Ayudaban a los rankings en ese entonces? Google ha dicho y sigue manteniendo que no ayudan a la clasificación, y que no son una señal de clasificación.
De acuerdo con un reciente estudio en profundidad, realizado por Yoast:
Google crea automáticamente muchas de las meta descripciones por su cuenta, sin importar las que escribieron y sin importar si la página apareció o no en los grupos segmentados que crearon para el estudio.
No importaba que Yoast creara meta descripciones largas o cortas, y si se implementaba una alta o baja densidad de palabras clave para ellas.
En dos tercios de los casos que examinaron, Google utilizó frases del primer párrafo. Por supuesto, esta constatación en particular no es una garantía de que Google hará lo mismo para su sitio, pero la indicación es que la introducción de un artículo debe ser completada con la meta descripción como foco.
Sea como fuere, hay otras consideraciones importantes para las meta descripciones más allá de su valor de SEO.
Además de SEO, las meta descripciones pueden generar clics, tráfico, conversiones potenciales e ingresos:
Aumentando el CTR de un sitio en las SERPs: Hay pruebas de que las meta descripciones que han sido bien redactadas y optimizadas adecuadamente son directamente responsables del aumento del “atractivo del sitio web”. Tráfico: Al aumentar el CTR de un sitio a través de una optimización adecuada, el aumento de las clasificaciones puede resultar en más tráfico al sitio.
Potenciales conversiones: La elaboración de una meta descripción bien redactada que esté estrechamente relacionada con el tema de la página, que sea interesante para los usuarios y que esté altamente optimizada para la intención del usuario puede aumentar considerablemente las conversiones. Además, cuando se hace esto, hay pruebas anecdóticas que apoyan que el aumento del tráfico y de los CTR hará que Google promueva su sitio.
Cabe señalar que el jefe de Google Brain en el Canadá ha confirmado recientemente que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación, según la Guía definitiva de SEO de Brian Dean en 2018. Meta Descripciones vs. Recortes de SERP
Algunas personas utilizan erróneamente los términos “meta descripción” y “fragmento de búsqueda” indistintamente.
Pero las meta descripciones y los fragmentos de búsqueda son dos cosas diferentes.
La meta descripción es una etiqueta HTML que tú controlas. Puedes crear y optimizar tus propias meta descripciones.
Los fragmentos de búsqueda son las descripciones que Google muestra para sus páginas web. Puede ser la meta descripción que has creado o puede ser algo completamente diferente. Google controla esto.
¿Por qué no usaría Google tu meta descripción? En función de la consulta de búsqueda, Google puede generar una descripción para su página web que sea completamente diferente de la meta descripción que ha creado.
Esto no es nada nuevo. Google automatizó este proceso hace muchos años.
La distinción entre las meta descripciones y los fragmentos de búsqueda es importante, sobre todo cuando Google hace anuncios, como cuando amplió la longitud de los fragmentos de búsqueda (sólo para acortar los fragmentos unos seis meses después).
¿Cuál es la longitud recomendada o ideal de la meta descripción?
Durante años se ha considerado una práctica estándar de SEO mantener las meta descripciones en un máximo de 160-165 caracteres (o 156-160 caracteres, dependiendo de con quién hable).
El razonamiento detrás de esto es que esta optimización ayuda a evitar el truncamiento de la meta descripción en las SERP y, como resultado, ayuda a evitar altas tasas de rebote.
A finales del año pasado, Google anunció un cambio en los fragmentos de las SERP, llevándolos hasta 300 caracteres, más del doble de los límites habituales de 150-165 caracteres que se recomiendan. Moz realizó un estudio en profundidad que determinó que escribir meta descripciones de 300 caracteres de largo debe ser observado como un nuevo límite. Entonces, Google rápidamente cambió de nuevo al límite de caracteres estándar de conteo de palabras.
¿Qué significa esto para el SEO?
Continuar experimentando y evaluando los resultados, y hacer cambios basados en esos hallazgos.
Escuche lo que Google y sus portavoces tienen que decir sobre lo que debe y no debe ser implementado, pero también haga sus propias pruebas. Pruebe lo que dicen y pruebe lo que no dicen.
Averigüe exactamente qué es lo que funciona para su sitio.
Investigar los SERPs
Independientemente de su industria, debe realizar la investigación en primer lugar. Esta investigación consiste principalmente en la investigación del SERP.
Averiguar qué están haciendo sus competidores. Monitorear sus SERP durante los próximos días, semanas y meses.
Usted será capaz de evaluar exactamente qué meta descripciones están cumpliendo y cuáles no.
Para hacer la investigación de los SERP de manera efectiva consiste en los siguientes pasos:
Paso 1: Investigar las SERP para su palabra clave específica
Es más fácil decirlo que hacerlo, lo sé. Puede llevar mucho tiempo revisar manualmente cada resultado de la búsqueda e identificar qué es exactamente la kriptonita de tu competencia.
La razón por la que buscamos en la competencia es porque usualmente la competencia implementa técnicas que están funcionando actualmente.
Paso 2: Investigar las SERPs para su competencia y lo que están haciendo
Aquí, echa un vistazo a su competencia y averigua exactamente lo que están haciendo por sus marcas.
Paso 3: Ponerlos juntos en una hoja de cálculo, y hacer un seguimiento de ellos
Utilizando la extensión SEO Quake Google Chrome, es posible exportar las SERP de Google a una hoja de cálculo de Excel de forma bastante rápida y eficiente. Esto le permitirá llevar un recuento de su competencia y hacer un seguimiento mensual fácil y eficiente, sin costos mensuales enormes.
Investigue a sus clientes
Identifica el viaje de compra óptimo de tu público objetivo, y lo que sucede en cada etapa del embudo de comercialización.
El embudo de comercialización puede ser diferente dependiendo de su mercado objetivo, por lo que compartir un embudo exacto para seguir aquí sería infructuoso.
Dirija y adapte sus meta descripciones de acuerdo con sus hallazgos.
Establezca un tono de voz que sea consistente con su marca
Cada marca tiene un tono de voz único que es consistente con su identidad de marca. La identidad de marca es la forma en que esa marca aparece en línea para los usuarios.
Cada meta descripción debe ser elaborada y adaptada de manera única de acuerdo con la forma en que ese tono de voz se amplifica a través del ecosistema de la marca.
No usarías un tono de voz para un sitio web que vende zapatos que sea más consistente con un tono de voz en un sitio web que vende hardware, ¿verdad?
Entonces, ¿por qué usar un tono de voz que es exactamente el mismo de una página a otra?
El principal beneficio del tono de voz es que llega a diferentes personas que pueden estar apuntando a ciertas palabras clave. Al dirigirse a personas con intención de usuario y combinar las palabras clave con esta investigación, es posible llegar a su público objetivo con un nivel de sofisticación y optimización que no han visto antes.
La clave es asegurarse de que esta optimización no sobresalga como un pulgar dolorido, y que realmente resuene con el público objetivo de su sitio.
Las palabras clave que su público está buscando deben aparecer en la meta descripción
Google sigue manteniendo que no usan palabras clave en la meta descripción para propósitos de clasificación. Pero, cuando realizas una investigación de la SERP, ¿qué es lo que ves? Palabras clave destacadas en la meta descripción.
Esto no es una prueba concluyente de que Google la utiliza, pero es algo que puede llevar a su lector al resultado más relevante que satisfaga su consulta.
¿Por qué?
Porque el lector está buscando resultados de búsqueda que claven su consulta. Si su consulta es sobre abogados de lesiones personales, puede ir a ese resultado por encima de otros.
PERO – depende de si ese resultado satisface su intención y lo que realmente están buscando.
Si la meta descripción satisface su intención mejor que cualquier otro resultado que aparezca, entonces acabas de ganar la batalla para conseguir su atención lo suficiente como para hacer clic en ese resultado.
Parte de esa batalla incluye la adición de palabras clave que Google probablemente resalte al mostrar los resultados de esa consulta de búsqueda.
Aprovecha la tendencia de los titulares sociales para crear tu descripción
Como conocedor de los medios sociales, lo más probable es que esté en la cresta de la ola de su industria cuando se trata de identificar exactamente lo que está de moda, y lo que no está de moda para su público.
Seguir las cuentas de los influyentes y las empresas de la industria ya debería ser parte de su estrategia.
Llevándolo un paso más allá, evaluando lo que está de moda actualmente en términos de temas, y basando la frase de la meta descripción en eso puede ayudar a determinar lo que puede ser mejor para su marca.
No caigas en la rutina.
Cuando escribes meta descripciones para ganarte la vida, puede ser fácil caer en la rutina. Conoces el tipo – el tipo de rutina que hace que escribas las mismas meta descripciones día tras día.
La mejor manera de curar este tipo de rutina es practicar el ABC a diario, semanalmente o mensualmente (para algunas industrias):
Siempre sea artesanal.
También, los ABRs:
Siempre Estar Investigando.
Investigar las nuevas tendencias de la industria, investigar lo que funciona y lo que no, y por encima de Investigar las nuevas tendencias de la industria, investigar lo que funciona y lo que no, y sobre todo – práctica, práctica, práctica.
Haz tu meta descripción específica
Las meta descripciones generalizadas y las frases huecas como “los mejores artilugios” y otros términos de venta suelen ser algo que puede desanimar a los clientes potenciales. Es importante inspirar confianza, la confianza de que su resultado es algo que satisfará su intención de usuario para la consulta.
Usted quiere hablar de lo que sus lectores realmente buscan, no intentar persuadirlos en su propio embudo de ventas.
Refrescando sus meta descripciones en contenidos antiguos
Cuando tienes un contenido anticuado en un sitio web, puede ser una ventaja para el sitio si actualizas tus descripciones meta. Esta puede ser una gran manera de obtener nueva tracción en las páginas antiguas.
Además, al refrescar las meta descripciones, es posible obtener más tracción de los medios sociales como resultado. Puedes volver a compartir y obtener más visibilidad de los mensajes antiguos si actualizas sistemáticamente todas tus meta descripciones.
Entonces, ¿cómo es una gran meta descripción?
Aquí hay algunos ejemplos:
“¿Sabías que el dolor y el sufrimiento son muy reales para la víctima en un caso de lesiones personales? Aprenda más de nuestros abogados de lesiones personales en esta última entrada del blog”.
“Pensando claramente en tus necesidades, es posible encontrar un ordenador que te ayude a hacer todas las cosas que te gustan actualmente, y más. Nuestros técnicos lo explican.”
“Cuando busques el widget adecuado, podemos ayudarte. Nuestros técnicos en widgets pueden ayudarte con cualquier cosa. Estas son las cosas que deberías buscar en los widgets”.
No todos los tipos de meta descripción funcionarán bien para cada industria. Aquí es donde entran las pruebas, la evaluación de los resultados y la realización de cambios basados en esos resultados.
Adapte su meta descripción a la página web, y hasta la página que está diseñada para sus usuarios. Y siempre tenga en cuenta la intención del usuario mientras integra las optimizaciones antes mencionadas.
La optimización de las meta descripciones requiere lograr un equilibrio
Todo esto debe hacerse observando los límites de carácter, incluyendo las llamadas de poder a la acción en la meta descripción, observando la marca y el tono de voz adecuados, y también incluyendo optimizaciones específicas para páginas concretas.
Es un delicado equilibrio que debe mantenerse mientras se entrelazan los elementos comunes de SEO. Adelante, joven padawan, haznos sentir orgullosos con tus meta descripciones.