¿Qué marca y comercializador de contenidos no anhela algún contenido viral?

El retorno de la inversión en contenido viral a través de la publicidad gratuita y su alcance expansivo puede ser tremendo. No se puede garantizar que cualquier contenido se vuelva viral, pero se le puede dar una oportunidad de luchar incorporando estas tácticas y atributos que se encuentran comúnmente en el contenido que ha dado el salto.

El contenido viral generalmente cumple estas sencillas características:

1. Entiende a tu público
2. Ten objetivos claros
3. Hazlo fácil de digerir
4. Ten una gran visual
5. Empieza pequeño
6. Ten un fuerte plan de promoción detrás
7. El/La autora participa activamente
8. Que sea móvil friendly
9. No pierdas tu escencia

 

ENTIENDE A SU AUDIENCIA
¿Podrías publicar un video de gatos ridículamente lindo e hilarante y obtener un montón de acciones? Claro. Pero si eres una parte de una cadena de suministros, ¿cómo va a ayudar eso a tu balance final? No lo hará. Si quieres que el contenido se convierta en viral entre las personas que pueden traducir las opiniones en ventas, entonces necesitas usar el resto de estos consejos sobre contenido viral al servicio de tu mercado objetivo.

Comprender lo que quiere tu público objetivo puede ayudarte a resolver el dilema de la forma corta o larga. Un  Buzzfeed puede obtener más de un millón de vistas. Sin embargo, en el espacio B2B, obtener más de 100.000 visitas para un contenido de forma larga, como este artículo de Buzzsumo que analiza 100 millones de titulares, califica para ser viral en su mercado. Incluso fuera de los mercados B2B, un análisis de 100 posts de Buzzfeed confirma que el contenido de forma larga en ciertos verticales, como viajes y entretenimiento, también puede dar el premio gordo de ver/compartir.

 

 

TEN OBJETIVOS CLAROS
Un consejo popular para estimular el contenido viral es darle a los botones emocionales correctos. En la mayoría de los casos, este es un gran consejo. Si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, entonces el contenido emocional que se puede difundir más allá de su nicho tiene valor.

Si va por un gancho emocional, entonces considere la investigación sobre “Emociones que hacen que las campañas de marketing se vuelvan virales” que encontró que inspirar reacciones emocionales complejas era lo más efectivo. Mientras que desencadenar reacciones positivas como la sorpresa, la diversión y el interés era convincente, el contenido que desencadenaba emociones contrastantes se compartía más a menudo.

Por otro lado, si el objetivo de un contenido viral es generar pistas de calidad, entonces se debe utilizar el otro gancho viral principal: información intensiva en datos, sorprendentemente práctica y útil. Ya sea una infografía interactiva o un detallado libro electrónico, este tipo de contenido viral explica cómo resolver un problema común y proporciona información procesable que la gente puede utilizar inmediatamente.

 

 

FÁCIL DE COMPRENDER
Nunca debes hacer que la gente que consume tu contenido trabaje tanto. Tener un contenido fácilmente digerible es especialmente cierto si quieres que se vuelva viral. La presentación visual del contenido, incluso el texto, debe ser presentada de manera que sea fácil de entender para la gente. Esto significa usar espacios en blanco, viñetas, imágenes y un lenguaje sencillo.

 

 

TEN GRANDES VISUALES
No hay nada más fácil de digerir que las imágenes. El contenido de video e imágenes se está apoderando de Internet exactamente porque nuestros cerebros pueden procesar imágenes más rápido que las palabras. Ya sea que busques contenido de forma corta o larga, debe incluir imágenes atractivas e interesantes. Pueden ser poderosos gráficos de datos incrustados en un artículo largo, o un simple GIF con un pequeño pie de foto que es la pieza completa del contenido.

 

 

COMIENZA PEQUEÑO
El contenido viral no se vuelve viral de la noche a la mañana. Se acumula y eventualmente llega a un punto de inflexión cuando realmente explota. La mayoría de los contenidos virales se inician en una red social o un grupo donde compartir y discutir es el punto, como un subreddit, un grupo de Facebook, Snapchat o LinkedIn. Un video de YouTube que tiene millones de vistas no tiene esas vistas porque el video fue publicado en YouTube. Las obtiene porque la gente compartió el video en redes sociales más pequeñas hasta que se alcanzó una masa crítica y fue recogido por sitios de medios muy visitados como Buzzfeed o Mashable, donde comienza a ser compartido de nuevo.

 

 

TEN UN FUERTE PLAN DE PROMOCIÓN DETRÁS DE ÉL
Promueva el contenido que desea convertir en viral con herramientas de automatización de marketing que pueden programar publicaciones en medios sociales en múltiples plataformas o enviar una campaña multiemail a su lista. También puede considerar el uso de anuncios pagados y el contacto directo con personas influyentes.

 

 

EL AUTOR ESTÁ ACTIVAMENTE COMPROMETIDO
Un interesante análisis de LinkedIn reveló que no sólo los artículos de sus principales editores obtuvieron 64 veces más comentarios y 24 veces más participaciones que el artículo promedio de LinkedIn, sino que los propios autores respondieron 10 veces más a los comentarios sobre sus artículos que los autores no virales. En resumen, estos autores mantuvieron intencionalmente la conversación. La lección aquí es incluir la respuesta a los comentarios en su plan de promoción de contenidos.

 

 

MÓVIL-FRIENDLY
Hoy en día, el 69 por ciento de nuestro tiempo de medios digitales se dedica a los móviles. Si su contenido no funciona en el móvil, no se compartirá lo suficiente como para que se convierta en viral.

 

 

USTED ES USTED – NO PIERDA SU ESCENCIA
Si todos los contenidos virales llegaran exactamente a las mismas notas, no se volverían virales. Estas son características comunes de los contenidos que se han vuelto virales, por lo que tienes una buena lista de atributos para aplicar a tu propio contenido. Sin embargo, la cualidad más importante de cualquier contenido es que sea auténtico y verdadero para la voz y la historia de su marca. Si no lo hace, la difusión viral no le ayudará.

 

 

Si no tienes tiempo para crear tu contenido puedes pedirlo a la redacción de bitacora.me que con gusto ayudaremos a crear el contenido que tu marca necesita.