Guía del editor: diferentes personas tienen opiniones diferentes sobre el valor de una marca. El valor de una marca es invisible a simple vista, entonces, ¿cómo podemos maximizar el valor de la marca, ser reconocidos por los usuarios y generar crecimiento para la empresa? Este artículo analiza el valor de las tres dimensiones y espera darle algo de inspiración.
Diferentes personas tienen diferentes opiniones sobre el valor de una marca. Algunas marcas se enfocan en la cultura nacional, promueven el patriotismo y satisfacen los sentimientos nacionales de los usuarios; algunas marcas se enfocan en funciones, como 0 calorías, 0 azúcar y 0 grasas, para satisfacer las necesidades de los usuarios de una alimentación saludable y modelar el cuerpo; algunas marcas se enfocan en la diversión de la moda, como PaoMa Especialmente, confiando en la caja ciega para ir al mercado.
El valor de la marca es invisible e intangible, pero se puede transformar en dinero real.
Partiendo de diferentes puntos de vista, el valor que aporta a los usuarios también es diferente. A través de los ejemplos anteriores, todos pueden pensar en muchas marcas nacionales exitosas, muchas de las cuales son gigantes en el campo. Mirar hacia atrás en sus historias también puede brindar algo de inspiración a las marcas emergentes.
Entonces, ¿cómo se forma y se reconoce el valor de la marca, y cómo puede crecer la empresa en virtud del valor de la marca?
1. Tres dimensiones para crear valor de marca
El autor cree que el valor que reciben los usuarios se puede establecer a partir de tres dimensiones, y cada dimensión individual tiene su propio valor, la combinación de las tres dimensiones es el valor de marca.
1. Valor de la información
Se puede decir que el valor de la información es el presagio más básico del valor de marca. A través de la producción, el manejo y el resumen de información diversa, se muestra a los usuarios a través de canales.
El valor de la información se refleja principalmente en dos aspectos: uno es el crecimiento de la información. Puede ayudar a los usuarios a complementar las bases de conocimientos o las fuentes de información.
El segundo es ahorrar tiempo y energía. En Internet actual, la información está muy extendida y se puede ver información inagotable en cualquier momento y en cualquier lugar, pero la información caótica tiene muchas desventajas, como si la fuente es confiable, difícil de recopilar y numerosos procesos.
Por lo tanto, el valor de la información puede ayudar a un número considerable de grupos que no tienen el tiempo y la energía para recopilar y necesitan complementar la información relevante. Por ejemplo, los estudiantes siempre sienten curiosidad por todo tipo de información y están dispuestos a pasar tiempo leyendo; también hay principiantes de la industria, que se sienten incómodos con la industria en la que se encuentran y necesitan urgentemente una gran cantidad de información profesional para complementarlos. en la carretera más rápido.
Sin embargo, ¿cómo se puede reflejar el valor de la información? Además de la producción continua de acciones (recopilación, clasificación, selección, etc.) que puede proporcionar, es igualmente importante encontrar los usuarios objetivo.
Por ejemplo, hay una chica de piel oscura a la que le gusta el maquillaje. Encuentra que muchos cosméticos tienen efectos muy diferentes cuando se usan con diferentes tonos de piel. Por eso, a menudo mira el contenido de algunos blogueros de piel oscura y lo encuentra muy útil. por lo que busca activamente a estos blogueros y mueva su contenido a su cuenta. Como resultado, esta cuenta atraerá a muchos fanáticos que están tan afectados por problemas de color de piel como ella.
El valor de esta cuenta es el valor de la información.
2. Valor ideológico
Si solo trabaja como porteadores, Nongfu Spring es probablemente el mejor ejemplo, pero las personas pueden aparecer en la lista e incluso tener un valor de mercado de cientos de miles de millones.Una razón muy importante es que las cosas que los usuarios solo necesitan: agua. Además, el transporte de Nongfu Spring tiene un foso muy alto: el agua es, por supuesto, un buen protoplasma. Todavía comienza desde el usuario.
Es posible que otros tipos de marcas no sean adecuadas. Confiar solo en el manejo para crear una marca resaltará algunos defectos muy importantes: falta de creatividad, falta de memoria, falta de credibilidad, dificultad en el tono uniforme, etc. Por lo tanto, combinar la realidad y el pensamiento para obtener sus propias opiniones y transmitirlas a sus fanáticos puede aportar valor ideológico.
Aún en el ejemplo de ahora, no solo transmite contenido, sino que también presta atención a los eventos actuales relacionados. Descubrió que una modelo era discriminada racialmente por sus labios, lo que la enfadó mucho porque ofendía su etnia.
Entonces publicó un artículo extenso y lanzó una protesta. Fue solo para expresar sus propias opiniones, pero inesperadamente recibió mucha atención, e incluso fue entrevistado por The New York Times.
Hasta ahora, el bloguero ha descubierto que publicar sus propias opiniones puede aportar más valor a los usuarios que llevar contenido, de modo que pueda llamar más la atención y obtener ingresos a través de la publicidad.
Lo que puede aportar ahora es valor ideológico.
3. Valor del producto
Un bloguero influyente a menudo tiene un efecto de fan, especialmente aquellos que son reconocidos por los fanáticos por valores correctos, ideas profundas, experiencias conmovedoras u otras cosas. Hay muchas referencias a este punto y usted mismo puede evaluarlo.
Sin embargo, la plataforma debe generar opiniones personales y los ingresos generados deben depender de la credibilidad de la plataforma. Si los fanáticos, los ingresos, la confianza, etc. se entregan a la plataforma, estarán sujetos a la plataforma en todas partes, y la prohibición accidental será impredecible y traumática.
Además, no hay escasez de personas con pensamientos profundos en la sociedad, y no es necesariamente que puedan ganarse la confianza de los fanáticos durante mucho tiempo confiando solo en sus pensamientos.
Por lo tanto, debe haber productos que aporten valor al producto.
¿Por qué debería haber un producto? Desde dos perspectivas: la perspectiva del usuario. En comparación con el valor virtual de la lectura y la navegación, el valor que aporta el producto es tangible y el producto real puede ayudar a resolver problemas reales y los usuarios están más dispuestos a pagar.
Perspectiva de marca. Con más beneficios, las diferentes plataformas comparten los riesgos y, por lo tanto, más garantías.
Por ejemplo, cuando la plataforma social de la niña fue prohibida por razones desconocidas, la pérdida directa causada fue de 100.000 dólares estadounidenses y no hubo forma de iniciar operaciones nuevamente hasta que se levantara la plataforma. Esta es también la razón principal que la impulsó a buscar fábricas, crear su propia marca y producir productos.
Y ahora, ha abierto su propia tienda de emisoras independiente, ganando mucho dinero.
2. Cómo iniciar la producción de valor de marca
En las tres dimensiones, no hay necesidad de seguir estrictamente el orden para construir valor de marca. Esto es cierto. Muchas empresas o marcas primero producen productos y luego exportan valor de marca a partir de información e ideas, enriqueciendo así la imagen de marca.
Si procede en orden, el más adecuado debe ser el reproductor we-media personal, paso a paso, y comprender gradualmente la industria y los usuarios, para crear su propio punto de vista y luego desarrollar la marca y los productos de salida.
3. Partiendo de los hechos
MFMG, nombre completo Makeup For Melanin Girls, significado chino: Maquillaje para niñas de piel oscura (traducción literal). Esta es una marca de belleza creada por una chica morena y sirve principalmente a usuarias oscuras.
El proceso de fundación de la marca se basa en la secuencia y la intención de las tres dimensiones anteriores, desde la recopilación de información hasta la producción de ideas y luego la cooperación con las fábricas para producir productos, creando así MFMG.
Cuatro, escribe al final
Ya sea creando una marca o un blogger, si desea obtener ganancias de los usuarios, debe comenzar desde la fuente de beneficios más fundamental: ¿Por qué los usuarios pagan por sus productos o servicios? De hecho, la razón es muy simple, porque aporta valor, y es el valor lo que beneficia a los usuarios y está dispuesto a pagar por él. Cuanto más insustituible sea ese valor, mayor será su posición a los ojos de los usuarios, más vitalidad de la marca.