Guía del editor: En los últimos seis meses, el marketing de marca ha “creado” nuevos trucos. Si bien algunas transferencias de marcas han causado indignación pública, también hay algunas marcas que hacen uso de contenido de alta calidad para salir del círculo. El autor de este artículo resumió los casos de marketing “explosivos” en la primera mitad del año y los compartió con ustedes.
Desde el hecho de que los productos de Nongfu Spring provenían de un automóvil volcado en el “condado de Fukushima”, hasta la “desafortunada muerte” de Vitasoy, el empleado agresor y las “más profundas condolencias” a su familia … Esta serie de incidentes de cambio de marca ha provocado continuamente ira y resistencia de los internautas.
Pero a la inversa, ha habido muchos casos buenos “fuera del círculo” en la primera mitad de 2021, y estos casos han sido discutidos más o menos por los internautas.
Para que todos sean más intuitivamente conscientes de las características de los casos “fuera del círculo”, Morketing contó los casos que se volvieron virales en la primera mitad de 2021 para los lectores y resumió 4 características comunes.
01 2021, ¿qué casos están en llamas?
1) Michelle Ice City MV “Me amas, yo te amo, Michelle Ice City es dulce” domina la pantalla
No hace mucho, el mágico MV de Michelle Ice City “Me amas, yo te amo, Michelle Ice City es dulce”, deslizó la pantalla de Moments, e incluso algunos internautas cantaron esta canción de lavado de cerebro en la tienda a cambio de una bebida. “limonada”.
Las características mágicas y de lavado de cerebro de la canción han despertado el entusiasmo de una gran cantidad de cibernautas por la creación secundaria. En plataformas como Station B y Douyin, se puede ver que los cibernautas han cambiado espontáneamente el tema principal a japonés, ruso, chino y otros. diferentes versiones. A medida que los internautas continúan uniéndose a la segunda creación y se difunden espontáneamente, la popularidad del MV de Michelle Ice City continúa aumentando.
2) Luckin Coffee firmó un contrato con Lilu Xiu para filmar el comercial “Luckin Coffee YYDS”
Este año, a principios de mayo, el oficial de Luckin Coffee, Xuanli Luxiu, se convirtió en el “Oficial de recomendaciones para Luckin Ice Coffee”, y posteriormente lanzó el comercial “Luckin YYDS!”.
En el comercial, el lavado de cerebro “YYDS”, más el “Creation Camp” en “Creation Camp” por la exitosa imagen de “No quiero abrir negocio, solo espero llegar a la isla”. Gran atención de los internautas, Ruixing Coffee, que desapareció de la vista de la gente, reapareció en el centro del tema. Y después de que se lanzó el video, Luckin Coffee también registró la marca comercial YYDS.
3) Estación B “Hou Lang” 2.0 “No quiero ser una persona así”
Este año, durante el 4 de mayo, el Día de la Juventud, la Estación B continuó la acción del año pasado “After the Wave” y lanzó otro video del discurso “No quiero ser una persona así”, que provocó una acalorada discusión en Internet. Se informa que el punto de vista en este video es el punto de vista real de 955 estudiantes de secundaria de 26 escuelas en varias provincias y ciudades de todo el país recogidos por la estación B en conjunto con Guangming Daily.
En el video, estos carteles decían: “No quiero ser una persona con espinas, que se burla de los éxitos de los demás y se burla de los fracasos de los demás”, “No quiero ser una persona creada en una línea de montaje, no hay una personalidad independiente, solo entornos personales predeterminados “… …
4) La gente de hoy crea comerciales juntos
Recientemente, Wang Junkai filmó un comercial para Tang Daren. Debido a que era un producto semiacabado, parte del video no se renderizó. Era un modelo simple, lo que provocó discusiones entre los internautas.
Durante un tiempo, los internautas tuvieron opiniones diferentes, pensando que la falta de reproducción del video “realmente parece estar mezclando cemento …” Algunos internautas pensaron, “No debe haber final”. Algunos internautas incluso se quejaron: “Estoy están dispuestos a gastar dinero para respaldar, y no quieren gastar dinero. Haciendo diseños “.
Y este video es en realidad una campaña de “rodaje comercial juntos” iniciada por la gente de Tang Da, que anima a los internautas a sugerir texto, imágenes, etc. para este comercial inacabado. Al mismo tiempo, estos nombres de identificación de pantalla aparecerán al final de la película. . Posteriormente, con el lanzamiento del anuncio del producto final, los comentarios negativos anteriores poco a poco empezaron a tornarse positivos.
5) Xiaomi gasta 2 millones para actualizar LOGO
En la conferencia de lanzamiento de nuevos productos esta primavera, Xiaomi anunció el lanzamiento de un nuevo logotipo. En ese momento, los medios informaron que el nuevo logo fue diseñado por Kenya Hara, un conocido diseñador internacional en Japón. El diseño del logo tomó 2 años y el costo del diseño alcanzó los 2 millones de yuanes.
Al mismo tiempo, el concepto de diseño visual del logo incorpora el pensamiento filosófico oriental, partiendo de la “relación entre tecnología y vida”. Tan pronto como salió la noticia, muchos cibernautas miraron el logo y comenzaron a ridiculizar, diciendo: “¿No es solo que el cuadrado se ha vuelto redondo?” “Rebs pagó el impuesto IQ y gastó 2 millones para cambiar la soledad. ”
Sin embargo, independientemente de las ganancias o pérdidas, es innegable que el logotipo realizado por Xiaomi gastó “2 millones” en la búsqueda en caliente todo el día.
6) Retírate con el caballo, el punto caliente de Hema frotando contra la búsqueda caliente
El 8 de marzo, “Creation Camp” 2021, el popular estudiante extranjero “He Ma” de repente publicó en Weibo que dejaría el programa por motivos familiares y esperaba que los fanáticos apoyaran a su hermano que vino al programa con él.
Tan pronto como salió el video de la retirada, provocó una acalorada discusión entre los fanáticos. También hay muchos fanáticos que dejaron un mensaje debajo de la publicación del blog de retiro publicado por Hema, diciendo “No podré reconciliarme con Tencent en mi vida cuando me retire de la competencia”. Pensé que el asunto había terminado. Inesperadamente, “Hema”, que tiene el mismo nombre que “Hema”, publicó en Weibo: “Hace frío, ¿ven a comer una olla caliente? Primero cocinemos un pingüino 778”. En forma de pingüino sepia resbaladiza. De esta manera, el punto caliente de la jubilación “hema” de Hema, abordó la lista de búsqueda caliente número 4 de Weibo.
7) La caja ciega “Country Love 13” se agotó inmediatamente después del lanzamiento
El 5 de marzo, Youku y el funcionario de Weibo de “Country Love 13” anunciaron el lanzamiento de la caja ciega de moda “Country Love Series”. La caja ciega tiene 4 modelos regulares y 1 modelo oculto. Los cinco personajes populares de la obra “Xie Guangkun , Xie Guangkun, Zhao Si, Liu Neng, Xie Dajiao y Song Xiaofeng “.
Después de que se lanzó la caja ciega, los internautas barrieron la pantalla. Se informa que la primera ronda de preventas de las cajas ciegas de la serie “Country Love” se agotó en menos de medio día.
8) OPPO Jiang Wen transfronterizo, no se te ocurre
El 2 de marzo, OPPO anunció que OPPO Find X3 ha llegado a una cooperación con el director Jiang Wen, quien servirá como el “puesto” de explorador de imágenes de OPPO, con el argumento de que “tiene un estilo audaz y explora nuevas posibilidades en el arte cinematográfico. ”
Un día después, OPPO lanzó directamente una película publicitaria, “Si se le pidiera a Jiang Wen que diseñara un teléfono móvil, ¿qué diseñaría?”, Que atrajo la atención de las personas en el círculo de teléfonos móviles y círculos de marcas.
9) “LeTV debe 12.200 millones” El marketing de autocrítica se vuelve viral
Cerca del final del nuevo año, las principales aplicaciones han comenzado a “dividir XXX mil millones” de marketing de sobres rojos, pero lo inesperado es que no son estas aplicaciones “ricas” las que se han convertido en el centro de atención. Con 2 mil millones para Douyin, 2,1 mil millones para Kuaishou, 2,2 mil millones para Baidu y 2,8 mil millones para Pinduoduo, LeTV se destaca con su ícono de “12,2 mil millones adeudados”.
Muchos cibernautas dijeron: “Me divirtió la exitosa operación de LeEco”, “Esperen a que los junte en otras plataformas”, “Dios operación, buena mentalidad” … Entonces, por el interés del año de la empresa de Internet- tema de bonificación final, LeEco debe 12,2 mil millones, con una inversión casi nula, corriendo al cuarto lugar en la lista de búsqueda de Weibo.
02 4 aspectos comunes de los casos de explosión
De hecho, los casos anteriores pueden “disparar”, y hay algunos elementos de suerte. Entonces, después de eliminar la suerte, ¿qué “ventajas” en estos casos se pueden replicar?
Primero, el camino del “fuego” en el caso es difícil de replicar, pero es innegable que el contenido interesante, co-creativo y auto-deliberado puede de hecho atraer la atención pública y la participación espontánea.
Tomemos a Michelle Ice City como ejemplo, “Me amas, yo te amo, Michelle Ice City es dulce”, interesante video terrenal con letras de lavado de cerebro, además de su propia cultura “madre”, la cultura de la “co-creación” es famosa Como uno de los canales de comunicación, la estación B encendió rápidamente el entusiasmo de las celebridades y los usuarios por la segunda creación. Con esta ayuda, la dulzura de Michelle Ice City continuó extendiéndose.
En cuanto a Tang Daren, invitamos a los fans a “co-crear” un video publicitario. No hay reproducción de color en un video en el comercial. Aunque la mayoría del contenido negativo fue inicialmente negativo, con el lanzamiento de la versión completa y el comercial de co-creación, la opinión pública se desarrolló lentamente en una dirección positiva.
Incluidas las quejas de autoennegrecimiento de LeTV. Entre el mismo juego, uno es “enviar dinero” y el otro es “deber dinero”, que se destaca directamente.
Cuando a una marca no le importa la autodestrucción y expone sus propias “deficiencias” al público, a veces puede lograr resultados inesperados, pero el riesgo es mayor. Esta es una prueba de la “exageración” de la marca, la capacidad de luchar contra la “opinión pública” y la capacidad del departamento de relaciones públicas de la marca.
En segundo lugar, además de “interesante, co-creación y contraproducente”, el contenido genuino es a menudo más fácil de mover el corazón de las personas.
En el 4 de mayo, el Día de la Juventud, el video “No quiero ser una persona así” en línea en la estación B provino de los puntos de vista de los jóvenes.
El contenido real de la historia de UGC puede atraer más a la audiencia a la escena y hacer que la audiencia sienta que “soy el maestro del anuncio”. Y marcas como Nike y Huawei han adoptado el mismo enfoque. Anteriormente, el contenido publicitario “Dream, No Fear of Age” de OLAY lanzado a fines de 2018 también se derivó de las verdaderas historias de persecución de sueños de niñas en 11 ciudades.
En tercer lugar, dicho esto, el contenido publicitario de alta calidad que gasta un gran presupuesto y se esfuerza mucho puede ser popular en la búsqueda activa y no puede resistir el punto caliente.
En el “Creation Camp” de este año, un popular estudiante extranjero “Hema” se retiró de la competencia. Como resultado, “Hema” con el mismo nombre que “Hema” llegó al lugar de moda. Según la opinión pública, los fanáticos estaban boicoteando Tencent Video en ese momento lanzó un tobogán de sepia con forma de pingüino, que llegó al número 4 en la lista de búsqueda de Weibo.
Anteriormente, Yang Guofu era igual. Cuando el modelo Zhang Liang estaba grabando “Restaurante chino”, publicó un mensaje en Weibo que decía “Todos han trabajado duro”. Como resultado, un internauta comentó en Weibo: “Espero que pueda concentrarse en administrar su propio restaurante. Su Mala Tang es demasiado bajo”.
Aunque el propietario de Zhang Liang Mala Tang se llama Zhang Liang, no tiene nada que ver con Zhang Liang, que está grabando “Restaurante chino”, por lo que Zhang Liang respondió: “Ve a comer Yang Guofu …”
Vi que Yang Guofu Mala Tang respondió rápidamente, y respondió tres publicaciones de blog en Weibo. Primero, agradezco a Zhang Liang él mismo, y luego dijo que había ido a ver “Restaurante chino”, y luego envió un mensaje directamente a Zhang Liang: con la esperanza de cooperar entre sí. Después de algunas operaciones, Yang Guofu Malatang anunció que las lecturas del tema de Weibo de Zhang Liang excedían los 500 millones.
Significa que no costó un centavo, y fue una búsqueda ardiente la última vez. Por supuesto, según la realidad, este tipo de oportunidad suele ser más inalcanzable. Pero a su vez, esto también recuerda a las marcas. Siempre que el tema “raíz” sea lo suficientemente interesante y la marca responda al “tema” de manera rápida y rápida, tal vez la próxima búsqueda sea usted.
En cuarto lugar, además de los puntos calientes, otra característica del “fuego” en algunos casos es que el incidente en sí tiene su propio calor.
Por ejemplo, personas y temas con IP candente, temas candentes, eventos corporativos importantes, etc. La caja ciega “Country Love” mencionada anteriormente, Xiaomi actualizó el LOGO, Luckin Coffee busca Liluxiu, OPPO busca la cooperación con Jiang Wen.
En comparación con el marketing convencional, los puntos calientes generales pueden permitir a los usuarios establecer una comunicación “espontánea”. Por lo tanto, los eventos que a menudo tienen su propio calor pueden provocar más una atmósfera de discusión y convertirse en un tema de conversación para todos.
En resumen, estos casos tienen cuatro puntos en común principales. Primero, tiene las tres características de “interesante, co-creación y auto-culpable”; segundo, se contenta con un sentido real de la verdad; tercero, es un punto caliente en segundos; y cuarto, el evento en sí tiene su propio calor.